Ünlü K-pop grubu BTS’in hayran grubu ARMY, K-pop endüstrisinin en büyük ve önemli öğeleri arasında yer alıyor. ARMY’ler pop yıldızlarının ortaya koyduğu ürünlere en çok harcama yapan grup olmalarıyla biliniyor. Yapılan araştırmaya göre hayranlar grup için yılda bin dolardan (yaklaşık 7 bin TL) fazla harcama yapabiliyor.